بلجيكا تعتمد 12 مبدأً أخلاقياً لاستخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات - تليجراف الخليج

أعلن مجلس الإعلانات في بلجيكا، بالتعاون مع قطاع الإعلانات، عن إطلاق 12 مبدأ توجيهياً جديداً تهدف إلى ضمان استخدام الذكاء الاصطناعي بشكل أخلاقي ومسؤول. وتأتي هذه الخطوة تماشياً مع الإطار الأوروبي الجديد للذكاء الاصطناعي، الذي دخل حيز التنفيذ في 2 أغسطس 2025، في مسعى لجعل بلجيكا رائدة في تبني هذه التكنولوجيا بطرق تحافظ على القيم الإنسانية.

وأكد مارك فريدريكس، رئيس مجلس الإعلانات، على أهمية إبقاء الإنسان في قلب العملية الإبداعية، واستخدام الذكاء الاصطناعي كأداة لتعزيز الأصالة والابتكار والتميز التشغيلي، لا كبديل عنها. وشدد على حماية الخصوصية من خلال جمع البيانات الشخصية بموافقة واضحة ومحددة الأغراض، مع ضمان الشفافية عبر الإفصاح عن أي محتوى أو صور يتم توليدها بواسطة الذكاء الاصطناعي، وحماية الفئات الضعيفة مثل الأطفال من الاستهداف الإعلاني، إضافة إلى مراعاة الأثر البيئي عبر الاستخدام الواعي للتقنيات وتفادي التحيز.

وقد تم إعداد هذه المبادئ بالتعاون مع أبرز المنظمات القطاعية، استناداً إلى التشريعات والمواثيق الحالية، لتكون مرجعاً عملياً لجميع الفاعلين في صناعة الإعلانات، من العلامات التجارية إلى مزودي التكنولوجيا. وستتولى لجنة الممارسات الأخلاقية متابعة مدى الالتزام بهذه المبادئ، خصوصاً في ما يتعلق بالشفافية والحصول على الموافقات.

من جانبه، أشاد روب بيندرز، وزير حماية المستهلك، بهذه المبادرة، معتبراً أن الذكاء الاصطناعي يوفر فرصاً جديدة للإعلان، لكنه قد ينطوي على مخاطر مثل التضليل أو التأثير غير المبرر على المستهلكين. وأكد أن الالتزام بالقوانين القائمة يظل أساسياً لضمان بيئة إعلانية آمنة وعادلة.

ويأمل القائمون على هذه المبادئ أن تسهم في تعزيز ثقة الجمهور في الإعلانات التي توظف تقنيات الذكاء الاصطناعي، وأن تضع بلجيكا في موقع متقدم كدولة نموذجية في الاستخدام المسؤول لهذه التكنولوجيا في المجال الإعلاني.